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yaya2017
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6 Feb 2018, 01:20 PM
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Quando pensi allo sviluppo di prodotti per calzature sportive e ad alcuni marchi, i lanci specifici ti vengono in mente. Nike Air. Pompa Reebok. Adidas. . . Torsione? Nah, sto scherzando, Adidas Boost! Ottieni il punto. Ora Under Armour sta lanciando quello che spera sarà il fondamento di gran parte delle sue linee di calzature sportive per gli anni a venire: HOVR.HOVR è una nuova tecnologia di scarpette da corsa che il Nike Air Odyssey Donne marchio ha sviluppato, afferma combina Nike Air Max 90 Mujer Azul ammortizzazione best-in-class con un'energia senza precedenti ritorno, per aiutare i corridori a correre più velocemente riducendo l'impatto sui loro corpi. Under Armour la stenderà inizialmente con due modelli, il Phantom e il Sonic, entrambi disponibili con un sensore ad alta fedeltà incorporato nella scarpa che si collega all'app MapMyRun del marchio. Senior vice president della gestione globale del marchio Adrienne Lofton dice che è il più grande prodotto campagna di marketing che l'azienda ha mai intrapreso e la prima volta che un prodotto viene lanciato contemporaneamente a livello globale. "è il più grande dal punto di vista degli investimenti ed è il più globale", afferma. "Stiamo lanciando in tutto il mondo esattamente lo stesso giorno - 1 febbraio - www.viajesreinosa.es con lo stesso identico messaggio Nike Air Max 95 Femme da una prospettiva macro che utilizza anche Nike Air Max 1 Womens i muscoli delle nostre regioni per guidare la storia su un livello più locale in un modo che abbia senso per quel mercato. "Per fare ciò, il marchio ha arruolato equipaggi locali in città come Shanghai, Berlino e New York per testare le nuove scarpe e spargere la voce una volta che hanno colpito le strade.
Il marchio sta allestendo ciò che definisce gli spazi per eventi di HOVR House in tutto il mondo per fungere da hub sociale e di contenuti per i corridori. Comincia a Shanghai, poi a Los Angeles, e sarà ad Austin per SXSW, e Washington, D.C., per l'annuale corsa Cherry Blossom. Il lancio arriva in un momento cruciale per Under Armour. Anni di vendite alle stelle e un aumento del valore delle scorte hanno fatto esplodere i giganti sportivi tradizionali Adidas Superstar Donne Blu Nike e Adidas, ma nel corso Nike Air Max 1 Womens dell'ultimo anno questo slancio ha colpito un muro. La società ha registrato due trimestri consecutivi di perdite e il prezzo delle azioni ha subito un forte calo. HOVR rappresenta i suoi obiettivi per attrarre i corridori hardcore e il pubblico più ampio di atleti occasionali. "La prima cosa che un atleta sta cercando, indipendentemente dal fatto che tu sia un corridore o un atleta sportivo di squadra, stai cercando una corsa incredibile scarpa che può effettivamente aiutarti a eseguire e migliorare ", afferma Lofton. "Quindi è sempre tornato a correre, correre, correre, questo è il posto dove dobbiamo essere." Il ruolo dell'esperenziale in questa strategia di marketing è venuto fuori dal rapporto del marchio con squadre come New York Harlem Run e London Brunch Club. "I membri dell'equipaggio www.flavorz.co.uk sono persone comuni che corrono per www.rotterdamkantelt.nl divertimento, comunità, sanità mentale e salute, e abbiamo ricevuto così tante preziose informazioni da loro non solo sul prodotto, ma anche su come raccontare la storia del prodotto", afferma Lofton. "Mentre ascoltavamo quello che ci stavano dicendo, abbiamo realizzato che i bisogni esperienziali erano al centro. Si tratta di offrire le esperienze giuste al momento giusto, che sono degne di attenzione, quindi coinvolgere il digitale e il sociale come microfono per farlo ".
Lofton dice che hanno anche preso lezioni dai lanci della scarpa da basket Curry 4 e dalla collaborazione Project Rock di Dwayne Johnson, in particolare per il ruolo del social. "I nostri lanci di Curry hanno avuto un incredibile successo e padroneggiare l'esperienza di unbox è stata una grande lezione e qualcosa che Nike Air Presto Donne stiamo costantemente cercando di migliorare", Adidas ZX 700 Femme afferma Lofton. "Quando abbiamo lanciato la linea Project Rock, è andata completamente esaurita, e quella narrazione è stata fatta solo attraverso [Johnson's] e i nostri canali social e digitali. Quindi, massimizzando il digitale, conducendo attraverso il sociale, tutte queste cose sono lezioni che abbiamo imparato, ora stiamo prendendo quelle lezioni per HOVR. "
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