|
yaya2017
|
22 Nov 2017, 02:01 PM
Post #1
|
- Posts:
- 209
- Group:
- Members
- Member
- #18,991
- Joined:
- 16/08/2017
|
En dat is niet het enige goede nieuws voor het Duitse merk. In het midden van Nike Air Max 95 Womens de uitrol van Cortez haalde Adidas het merk Nike Jordan in Nike Air Max 90 Femme Noir als de nummer 2 sneaker-naam in Amerika. Andrew Raisman zag het geroezemeel uit de eerste hand toen hij Copdate lanceerde, een app die consumenten helpt om langverwachte schoenen met een beperkte release te reserveren (in plaats van in de rij te wachten buiten een winkel). Raisman zei dat Adidas meesterlijk was in het maken van haar retro-modellen relevant en stookt de vraag met de zogenaamde super-consumenten, waaronder mode-modellen en sneaker nerds. Het belangrijkste merk van Nike is nog steeds nummer 1, maar dat is niet zo veel als het ooit was. "Ze zijn vandaag de mooie meid van de dans," zei Raisman over Adidas. "Dat is een van de dingen die ervoor zorgen dat de Cortez-versie minder witgloeiend is dan mogelijk. Vijf jaar geleden zou het een ander verhaal zijn geweest.Nike Air Max Zero Donne "Het falen van de Cortez om grip te krijgen is dubbel Nike Air Max 90 Femme verrassend, want het opnieuw introduceren van een oude schoen is immers een redelijk laagrisico-strategie. De economie is aantrekkelijk omdat de vraag is bewezen en de kostenstructuur slank is. Het onderzoeks- en ontwikkelingsproces voor een decennia-oude schoen zoals Cortez is in wezen een stagiair die zei: "Wat als we ze in fluweel hebben gemaakt?" (Ze deden het.) Bovendien ligt de waarde van dergelijke old-schoolwielen in die geschiedenis . Het Cortez-experiment is vergelijkbaar met Ferrari die nieuwe versies van zijn raceauto's uit 1962 startte, omdat de schoen het belangrijkste product van het bedrijf was toen Nike Nike werd. "Het was echt de schoen die het allemaal begon," zei Jordan Geller, oprichter van het Shoezeum, het 's werelds grootste sneaker-museum. In één keer Nike Roshe Run Dámskéhad de collectie van Geller 30 paren van de Cortez,Adidas ZX Flux Femme waarvan de liefste hem $ 300 kostte. Toen hij het Shoezeum naar Las Vegas verhuisde, vestigde hij zich in een gebouw naast het El Cortez-hotel. "Ik vond het een goed teken," zei hij.
Financieel zei Nike dat het nog steeds op schema ligt voor $ 50 miljard aan verkopen, en het heeft nog steeds enkele van de heetste schoenen op de markt; dit jaar, inclusief de Roshe en de eerder genoemde Air Max 97. Wat zorgelijk is, is hoe weinig aandacht consumenten lijken te hebben besteed aan de marketing. In het huidige medialandschap is het moeilijker dan vroeger om grote, gladde set-stukken te winnen die het landschap bedekken - het type campagne dat Nike heeft gebouwd door de carrière van Michael Jordan. Nu moeten bedrijven scoren in de aanloop van het spel - de juiste mensen op de juiste Adidas Superstar Dámské černé plaatsen hebben en een reeks kleine, bekwame Nike Air Presto Femmebeslissingen nemen op sociale media en in winkels. Bij het opnieuw opstarten van de Stan Smith-lijn, maakte Adidas een campagne die meer ruig dan glad was. Ten eerste trok het hen stilletjes van de markt. Vervolgens verscheepte het aangepaste paren om beroemdheden te selecteren terwijl het zich voorbereidde om de productie op te voeren. De subtiele aanpak hielp het 'normcore'-momentum te versnellen dat de sneakers al hadden op het modecircuit. Uiteindelijk vloog de Adidas Superstar Womens Pink Stan Smith in brand, omdat een beroemde ontwerper nonchalant een paar droeg op een catwalk in Parijs, en geen dure fotoshoot nodig had. McPheters, bij Stadium Goods, zei dat het opnieuw opstarten van de Air Max 97 een klap was omdat het minder gehyped was. "Het is niet iets dat ze al jaren melken," zei hij. Nike, van zijn kant,Adidas Superstar Heren boekte in september nog eens 3 procent minder Noord-Amerikaanse verkopen en zei dat het zou stoppen met het rapporteren van toekomstige bestellingen. Iets meer dan een jaar na zijn eerste aankondiging heeft CEO Parker het niet meer over de Cortez. Hij noemde het niet tijdens het jaarlijkse conclaaf van het bedrijf met Wall Street-analisten in oktober, hoewel hij verschillende andere modellen riep. In feite heeft het bedrijf slechts twee keer per dag naar "klassieke" stijlen verwezen, terwijl het 96 keer Nike Air Max 90 Womens Black "innovatie" uitbracht.
De toekomst van Nike, zegt Parker, is in 3D-modellering, een versneld systeem voor het ontwerpen van nieuwe sneakers en een bedrijf dat erop is gericht om de consument persoonlijk beter te bedienen, op grote schaal. Kortom, het bedrijf zal in toenemende mate op zijn klant reageren, eerder dan hopen dat het Adidas NMD Damentegenovergestelde waar is. De ervaring met de Cortez-reboot - hoe goedkoop ook, gegeven de bedrijfsgrootte - toont aan dat dit een redelijk strategische spil is. Nog steeds heeft Nike de oude schoen niet volledig opgegeven. Het bedrijf werkt aan een nieuwe versie van de Cortez met Lamar. De sneaker-blogs zijn gonst. Op welk punt biedt een paar schoenen een door Nike gesponsorde hardloper een oneerlijk voordeel ten opzichte van atleten die gesponsord worden door andere merken? Er zijn op dit moment geen Adidas NMD Dam duidelijke richtlijnen over de vraag. Op dit moment is het ook niet duidelijk of het zelfs een probleem zou moeten zijn. Zoals Alex Hutchinson opmerkte voor Outside, hoewel de energierendementcijfers indrukwekkend zijn, is het niet 100% duidelijk hoe ze zich vertalen in hardlopers die minder energie verbruiken, wat, in deze studie werd berekend met behulp van een standaardmaat: hoeveel zuurstof ze verbrandden tijdens hun runs. We kunnen ook niet met zekerheid zeggen hoe deze bevindingen zich vertalen buiten de laboratoriumomstandigheden. Lopers hebben de Zoom Vaporfly gedragen, maar hun resultaten, hoewel opmerkelijk, zijn niet abnormaal snel. Niemand heeft die sub-twee uur durende marathon nog niet voltooid. Het kan echter alleen een kwestie van tijd zijn.
|